市场给咖啡馆的快速扩张留下了空间，但连锁加盟加速咖啡馆品牌扩张也面对着消费升级的问题。行业内产品同质化严重、品牌忠诚度不高以及日益上涨的地租和运营成本。在成本挤压乏力的状况下，加快咖啡馆转型升级和提升品牌度就是咖啡馆需要耕耘的方向。
　　OMO（Online-Merge-Offline线上与线下融合）时代的来临，移动支付在中国掀起了一场巨大的风暴，同时也创造出了全新的消费场景及延伸出全新的服务。OMO的概念，将让互联网对实体行业的渗透率提升。“社交APP+咖啡馆+小程序”便是MarryU CLUB正在实践的线上线下流量双向交织，赋能咖啡馆去中心化、社交化的商业形态——MarryU CLUB爱情咖啡馆。MarryU CLUB希望移动支付链接婚恋社交和咖啡业态的跨界融合来打造具有差异化的新型咖啡馆连锁品牌。
　　具体来说，爱情咖啡馆的概念就是一个空间内实现了咖啡主题装饰、服务上实现婚恋交友情感服务（个性化情感咨询课程、咖啡馆内交友匹配等）、功能上拓宽了互动场景体验的“恋爱学院+婚恋交友+咖啡”。
　　本质来说，爱情咖啡馆的核心是婚恋交友服务+咖啡馆，爱情咖啡馆消费人群主要是中产阶级的白领。基于“爱情概念”打造升级服务则是为了满足用户多元需求和塑造品牌差异化的附加价值，也是增加咖啡馆点的重要方式。
　　首先从咖啡馆角度来看，「爱情咖啡馆」的人群定位是以消费层级在单次可购买200优惠套餐的VIP会员。与漫咖啡、咖啡陪你等传统咖啡馆不同，爱情咖啡馆的品牌扩张模式采用"直营管理+资金加盟"为主要模式。并且MarryU CLUB将会在一线城市会开设直营旗舰店，主要基于存量选址，目的在于品牌输出，同时也将开放加盟商开设加盟店。